Descripción
Posicionamiento de una marca: directrices emprendedoras desde la óptica estudiantil
©Frank Ángel Lemoine Quintero
©Ariana Talía Andrade Brito
©Estefanía Guadalupe Pallaroso Macías
©José Alejandro García Morán
©Leonardo Daniel Risco Hernández
©Mario Javier Bailón Baird
Coautores:
©Gema Viviana Carvajal Zambrano
©Carolina Herrera Bartolomé
©César Arturo Carbache Mora
ISBN: 978-9942-827-54-8
Edición primera. Junio de 2021. Publicación digital
Dr. Fidel Chiriboga Mendoza. PhD
Director de la Editorial Universitaria
Mg. Alexis Cuzme Espinales
Editor General
Mg. José Márquez Rodríguez
Gestor de Diseño Editorial
Lic. Rossana Cedeño García
Gestora de Redacción y trámites documentales del editorial con los autores.
Lic. Anyela Rivas Cevallos
Secretaria General de la Editorial
Una producción de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, registrada en la Cámara
Ecuatoriana del Libro.
Guaranda Sornoza María Belén –
Está es la impresión que los compradores tienen sobre dicha marca, nombres de los comerciales o empresas que tienen relación con sus competencias. Está idea es clara se quiere lograr que por medio del posicionamiento de mercado quiere que los compradores escojan esta marca por sobre las demás, si se realiza bien, puede que el se invlucre el producto y sea visto como exclusivo y que supere las espectativas de los clientes o futuro compradores
Neyda Morales –
Posicionamiento de una marca es un libro q nos da las pauta necesaria para lanzar un producto una de ellas es investigar el mercado y a consumidores conocer a cada tipo de cliente y así tener éxito con el producto
También se vincula con el cuidado del ambiente en cuestión del empaque ayuda a fomentar el cuidado ambiental y así crear conciencia.
En cuestión de precios para fijar un precio competitivo investigar el tipo de producto en el mercado se realiza una investigación de precio y así crear una estrategia promocional y así llegar al consumidor
Nathaly Jharitza Espinoza Muñoz –
Por lo mencionado antes del libro posicionamiento de una marca, antes de comercializar un producto en el mercado para conocer las necesidades de los consumidores, conocer si existe un producto igual en el mercado, si ya existe un producto y es lanzado otro igual esto ocasionara problemas legales a la empresa. Se elaborando un estudio de mercado como lo hizo la innovadora empresa (atarrayarte) quien antes de empezar a con la producción de su bolso de tela “yute” realizo una encuesta a los pobladores, para dar saber el impacto que obtendría su producto entre los consumidores. Dando a conocer los beneficios que tendrían al utilizar sus bolsas. Estas contribuyen a la preservación del ambiente ya que están hechas de fibra natural al igual que las atarrayas de pescar , no contribuyen la contaminación del ambiente, como las fundas plásticas que son utilizadas en la actualidad, causan contaminación de los océanos, por que se encuentran desechas en sus orillas y en el fondo del mar, afecta a las especies marinas. Al obtener conocimiento de la marca, calidad del producto se le da exclusividad e originalidad, por que se diferencia de otros , ayuda a tener una conexión entre el producto y el consumidor supliendo sus necesidades y obteniendo beneficios ayudando a contribuir al cuidado ambiental, hace que logre posicionarse en el mercado.
YADIRA MOREIRA –
En este comentario se logra que La Extensión Bahía de Caráquez ha trazado metas desde la academia para fortalecer las actividades de investigación y vinculación, con el fin de reactivar la actividad turística en el
litoral norte de la provincia de Manabí. A través del proyecto de investigación “Aplicación del Marketing Experiencial en la creación, promoción, difusión y posicionamiento post terremoto
de la nueva imagen de los destinos turístico Sucre-San Vicente, Jama y Pedernales” ha desarrollado actividades encaminadas a fortalecer la imagen de los negocios comerciales, los servicios y actividad turísticas existentes en el destino turístico, donde se han diseñado herramientas e instrumentos para desarrollar diagnósticos que a partir de sus resultados se desenvuelvan estrategias para el posicionamiento de una marca.En esta investigación se buscó analizar el posicionamiento de la marca a través de sus dimensiones; el de recordación de marca, de asociación, de intención de recomendacióny fidelización de marca. La metodología desarrollada en esta tesis fue de un alcance descriptivo,no experimental y de corte transversal, a su vez fue de tipo mixto, por lo tanto, fue cualitativo
porque se realizó una focus group que determinó como se encontraba posicionada la marca y
conocer cómo se hallaban con respecto a las dimensiones del posicionamiento, y a su vez una
entrevista al Gerente General; además fue cuantitativa porque se realizaron 383 encuestas donde
se obtuvieron datos exactos del posicionamiento descriptivo de la marca frente a los de su rubro
y que atributos esperaban el mercado objetivo. Los resultados y conclusiones fueron que la
marca en general no era recordada por sus atributos, ni asociada como una marca de productos
para bebe dentro del rubro, a su vez para ser recomendada se debía fortalecer su identidad e
imagen y comunicarla través de las redes sociales, es por ello que se desarrolló una estrategia
de posicionamiento a través de la diferenciación que permita ayudar a la marca a posicionarse
con todas las líneas de producto que posee.
plabras claves sobre el libro pocesiomiento de una marca
Palabras Claves: Posicionamiento, marca, dimensiones
BRAVO LASCANO MELANIE –
Por lo mencionado antes del libro posicionamiento de una marca
fomentar una cultura amigable con el medio ambiente ofreciendo productos ecológicos que contribuyan a la conservación del mismo utilizando el arte como herramienta El desarrollo del libro o manual de marca, es fundamental para la correcta aplicación de una Identidad Corporativa. Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo, es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza.los elementos que definen tu marca, y cómo deben usarse tambien es fundamental que todas las personas que trabajan en torno a tu marca de forma interna o externa) tengan como una guía de referencia y sepan utilizar de forma correcta los elementos gráficos corporativos luego tambien refiere al conjunto de acciones o tácticas que una empresa utiliza para promocionar tu marca o producto en el mercado.El Marketing es un mundo maravilloso en el que se encuentran conocimientos y sentimientos. En donde los números y las ideas pueden dar paso a campañas hermosas y exitosas.
La creatividad, el trabajo en equipo, la sed de aprender nuevas herramientas y la confianza en los expertos pueden ser claves para que una campaña de marketing que cumpla las expectativas. tambien que nos acabe de recalcar que el posicionamiento se consigue en esta estrategia relacionado del producto con un momento determinado ,resaltando su calidad y especificidad aclarando que esta estrategia es aclarando el lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto de sus competidores que otorgan a la empresa una imagen propia en la mente del consumido , que le hará diferenciarse del resto de sus competencia , esto tambien nos refleja que permitirá configurar una estructura que posibilite el control de todos los aspectos que rodean a la organización, con el objetivo de alcanzar las metas planteadas. esto consiste Cuanto más concreta y comprensible sea esta promesa de marca para el consumidor, más probable es que se acuerde de ella. y las las ventajas competitivas e suele centrar en un único atributo para fortalecer su imagen en la mente del consumidor con mayor facilidad. tambien nos facilitas los resultados de las tabulaciones y así potenciar estrategias que ayuden a posicionar las marcas para aumentar las ventas debido a que es relevante la percepción que tiene el público sobre cada marca existente. ojo esto es muy importante tambien con la era digital Además, hacer uso de la web no le estaría mal, ya que posee una página en línea, pero no está construida a la altura como para ser interactiva con los visitantes.mayor posicionamiento, mejor percepción del producto como también del precio. Por lo cual también mejorará la plaza y la percepción si el posicionamiento es mayor.
marca en general no era recordada por sus atributos, ni asociada como una marca de productos para bebe dentro del rubro, a su vez para ser recomendada se debía fortalecer su identidad imagen y comunicarla través de las redes sociales, es por ello que se desarrolló una estrategia de posicionamiento a través de la diferenciación que permita ayudar a la marca a posicionarse con todas las líneas de producto que posee.
Alison Nicol Zambrano Moreira –
Se habla que en Ecuador se destaca por un crecimiento
representativo de las microempresas, esta es la impresión que todos los compradores tenemos de dicha con lo mencionado el libro nos trata de decir que tanto como empresas pequeñas y grandes tienen la facilidad de que sigan creciendo durante todo el año si tienen los requisitos para que los clientes se sientas satisfactorio también nos dice que la idea de un emprendedor se asocia con personas
emprendedoras que movilizan recursos y corren riesgos para
fundar organizaciones de todos los tipos. Pese a que existen
emprendedores en todas las áreas de la actividad humana, en
su sentido restringido el concepto se refiere a las personas que
crean empresas: organizaciones del mundo de los negocios,
el cual está formado por las grandes corporaciones y por una
enorme cantidad de pequeños emprendedores.
Nos encontramos en un entorno que esta sintiendo ya el impacto de un abuso de la naturaleza y eso va reflejado en un cambio climático que presenta el planeta de tal manera que el impacto esta provocando el deterioro.
También nos refleja que la superficie del océano continente grandes desechos de plásticos.
Maria Fernanda Marquez Cusme –
En el libro posecionamiento de una marca nos da a conocer que la marca bien posecionada, con un fuerte valor propio constituyen la base para construir relaciones redituables con los clientes, da a entender que el posecionamiento más eficaz es lograr que los consumidores crean que cierta marca da un veneficio de producto o de servicios que es importante para ellos.
Karen Cristina Mera Loor –
En este libro tenemos que tener en cuenta que se ha elaborado un estudio de mercado como lo hizo la innovadora empresa de ATARRAYARTE quién antes de empezar con la producción de su bolso de tela decidieron hacer una investigación de mercado
La lectura de este libro también nos ha dejado por entendido el producto y las diferentes dimensiones que puede tener el mismo teniendo también en cuenta la importancia que tiene el ser especificado un producto ya sea por su marca por su empaque por su eslogan o por su precio económico que tenga
Se habla también en este mismo libro sobre las diferentes estrategias del precio que puedo ofrecer el producto teniendo en cuenta la competencia la línea del producto para poder establecer un precio que satisfaga las necesidades del cliente
Usted nos dice también que tenemos que tener una previa investigación del mercado y ver si los consumidores están satisfechos también analizando los deseos de los consumidores las necesidades que pueden tener para la distribución de un producto entre los consumidores considerando la opinión de ellos
Podemos observar los diferentes métodos que se utilizaron para la investigación de mercado cómo fueron métodos cuantitativos y métodos cualitativos realizados sobre encuestas en el estudio del mercado o ser observando las diferentes tablas qué tenemos las diferentes fotografías que ayudaron con la investigación para establecer un objetivo claro sobre la investigación
Karen Cristina Mera Loor –
En este libro tenemos que tener en cuenta que se ha elaborado un estudio de mercado como lo hizo la innovadora empresa de ATARRAYARTE quién antes de empezar con la producción de su bolso de tela decidieron hacer una investigación de mercado
La lectura de este libro también nos ha dejado por entendido el producto y las diferentes dimensiones que puede tener el mismo teniendo también en cuenta la importancia que tiene el ser especificado un producto ya sea por su marca por su empaque por su eslogan o por su precio económico que tenga
Se habla también en este mismo libro sobre las diferentes estrategias del precio que puedo ofrecer el producto teniendo en cuenta la competencia la línea del producto para poder establecer un precio que satisfaga las necesidades del cliente
Usted nos dice también que tenemos que tener una previa investigación del mercado y ver si los consumidores están satisfechos también analizando los deseos de los consumidores las necesidades que pueden tener para la distribución de un producto entre los consumidores considerando la opinión de ellos
Podemos observar los diferentes métodos que se utilizaron para la investigación de mercado cómo fueron métodos cuantitativos y métodos cualitativos realizados sobre encuestas en el estudio del mercado o ser observando las diferentes tablas qué tenemos las diferentes fotografías que ayudaron con la investigación para establecer un objetivo claro sobre la investigación
Alvarado Bazurto Génesis Leticia –
La idea del posicionamiento es dar un buen espíritu al emprendedor para que se asocien con personas emprendedoras y que corran el riesgo de fundar nuevas organizaciones de todo tipos ya que existen emprendedores en todas las áreas de la actividad humana, esta se refieren a las personas que crea empresas el cual está formado por las grandes corporaciones y por una enorme cantidad de pequeños emprendedores.
Esto nos da una lección a todos aquellos que escogamos el camino para emprender nuevos negocios y a pesar del posicionamiento o el incentivo que tenga el emprendedor para la creación de un nuevo negocio y partiendo desde ideas nuevas hasta seguir nuevos retos y cumplir con los deseos que tengamos para alcanzar una buena empresa.
Ellos buscan ideas nuevas y claras para lograr un buen mercado para que así nuestros compradores puedan escoger una buena marca por sobre las demás, si la realizan bien
pueden que se involucren en un buen producto y sean visto con buenas expectativas y así superar a los compradores a futuros.
GÉNESIS MARÍA –
Ecuador se destaca en Latino américa por un crecimiento
representativo de las micro empresas, que a su vez han contribuido
al desarrollo socio económico del país, reflejan una aplicación práctica y didáctica de acuerdo a la óptica de los estudiantes que realizaron el estudio. Las herramientas
y técnicas aplicadas no son necesariamente rígidas o estrictas
para posicionar un producto en el mercado, pero algunas de ellas
si son imprescindibles. Por lo que desde la descripción del producto argumentaremos
tomando como ejemplo de emprendimiento un negocio que ha
sido creado en el presenta año 2019, con la finalidad de ubicar
al lector desde la concepción del negocio y cuáles son los pasos
que le continúan una vez que es creado el mismo. Esclarecemos
que este libro parte de un pequeño negocio que ya concibió su
plan de negocios para su creación, pero requiere reconsiderar
algunos elementos importantes para posicionarlo en el mercado. : los materiales con lo que se producen las bolsas Catanga son reutilizables, pero también son
amigables con el ambiente ya que la fibra es natural por
lo que la hace biodegradable, es decir que una vez terminada
su vida útil si es desechada esta no contaminará el ambiente.
Niurka Macías –
Al hablar del posicionamiento de una marca nos referimos a un conjunto de cosas que diferencie al producto de los demás competidores. Al referirse de un producto podemos decir que es todo aquel bien o servicio que llega a ser producido por una empresa o persona, que es ofrecida al mercado con el fin de cumplir con las necesidades de los compradores, las dimensiones son aquellas relevantes para la empresa como para el comprador, desarrollar particularidades, alcanzando así las necesidades y deseos de los consumidores. Los productos tangibles son aquellos que son bienes físicos y los intangibles son aquellos que son bienes inmateriales que proporciona una empresa. El precio es un factor muy importante, ya que es la acción del proceso de compra que tienen los consumidores. La investigación de mercado, el mercado es aquel espacio donde hay una cierta cantidad de compradores y vendedores ofreciendo el producto o servicio, es importante saber diferenciar el mercado en los que consumen bienes y los que consumen servicios, la investigación del mercado es un proceso de recopilación de información sobre temas que van relacionados con el marketing.
Jhon Darío Velásquez Sosa –
Podemos ver el cómo posicionar una marca con el concepto de posicionamiento ya que nos damos cuenta que las marcas más recocidas en el mundo son las que más tiempo duran en el mercado, así como las que sus precios son más altos y son las más conocidas
Posicionar una marca es mejorar algo ya existente, para poder posicionar una marca es muy importante saber el cómo funciona la mente humana o como poder controlarla con publicidad o llenándola de información
La amanera de posicionar una marca o un producto es ser los primeros en la categoría, muchas personas recuerdan siempre lo primero un ejemplo de esto sería la coca cola esta fue fundada en 1892 siendo una de las primeras marcas de gaseosa en entrar al mercado siendo así una marca antigua y por ende cuando las personas dicen una gaseosa recuerdan siempre a la coca cola
Hay muchas cosas que influyen en el posicionamiento como
Las características que el producto tenga este tendrá que ser único y que la competencia no pueda copiar, la ubicación y los precios
Esos elementos son los que contribuyen al posicionamiento de la marca
En el libro posicionamiento de una marca: directrices emprendedoras desde la óptica estudiantil. Este nos habla sobre el crecimiento de los emprendimientos en el país desde un entorno estudiantil pues vemos que se busca conocer las necesidades del consumidor entorno al área que se encuentra así mismo como conocer si existe un producto igual
Nos damos cuenta como hacen una investigación de mercado de la empresa ATARRAYARTE que produce la tela yute realizando encuestas a sus pobladores para saber si su producto impactaría en la comunidad
Mayeli Loor –
En mi punto de vista, los autores tratan de centrarse mas en el comprador que en el producto, como tratan de poner un énfasis en la parte más pequeña del mercado y como buscan la solución y no el producto.
Aparte de enfocarse en el comprador también se enfocan en las percepciones y no en las cualidades del producto, la percepción es la realidad.
A la hora de idear el nombre de la marca, proponen buscar un nombre fuerte, genérico, descriptivo, que bloquee a los competidores de intentar entrar en el territorio donde operamos.
Nos enseña como posicionar una marca:
No hay que tener miedo a equivocarse: en muchos aspectos de la vida se han de tomar riesgos a veces.
No olvidar que, para tener éxito, hay que entender que los negocios son tanto cooperación como competencia.
El enfoque fundamental del posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente; reevincular las conexiones que ya existen, nos muestra como meternos en la publicidad para llamar la atención del publico y los clientes. Nos muestra como debemos buscar en la mente del cliente no dentro del producto. Como sólo una parte mínima del mensaje logrará abrirse camino, debemos enfocarnos en el receptor. y concentrarnos en la manera de percibir que tiene la otra persona, no en la realidad del producto.
Pedro David vega erizo –
En este libro podemos ver que habla sonbre el proyecto que se pretende aplicar es el desarrollo de un
producto enlazado a uno de los ejes temáticos que maneja el
negocio, como lo es la educación ambiental, que permita fortalecer
los procesos con un aporte de acción
Mayerli Lisbeth Pin Peña –
En este libro habla de la importancia de los negocios en aprender a dejar de utilizar bolsas de plástico y remplazarlas pos bolsas mas amigables para la naturaleza con ejemplo yute un material de larga durabilidad y es biodegradable y deja menor huella de carbono. También hablamos de las las ventajas de de que un negocio implemente ideas amigables como por ejemplo la utilización de aplicaciones en donde no se necesita un establecimiento físico y hace mas fácil la expocion de nuestro producto y puede ser entregado en bolsas de yute lo bueno de estas bolsas es que puedes decóralas.Buscamos fomentar una cultural en donde los consumidores busquen productos que sean amigables Una empresa busca satisfacer las necesidades del cliente presentando un producto mas amigable conjugado con con los atributos del producto dando a conocer sus beneficios . La marca es el diseño con que los consumidos nos identifican y nos ayudan a diferenciar del resto de productos por esto nos ayuda a crear una idea o imagen de lo que queremos ofrecer y proyectar al consumidor . En el caso del empaque se puede utilizar papel de caña de azúcar que tiene menor impacto ambiental que el papel común y por otro lado en el etiquetado se pude cumplir que el producto maneje un etiquetado con materiales ecológicos que contenga la marca un ejemplo de un material pude ser la cartulina reciclada. En el caso del eslogan de el negocio tiene que estar equilibrado con la ecología, armonizar con el hombre y el ambiente en el caso de los negocios se busca brindar originalidad a trasvés de formas amigables con diseños únicos. Esta manera de iniciar un negocio los empresarios se deben aventurar por su modalidad de aplicación en donde habré mas posibilidades y aprovechar al máximo el producto jugando con el empaquetado hasta con el propio producto
Maite Ramirez –
Por lo mencionado en el libro cabe destacar que la marca juega un papel bastante importante en lo que a posicionamiento de marca se refiere en los últimos años Ecuador a crecido a pasos agigantados con empresas grandes, medianas y pequeñas poniendo en alto el nombre del pais y a s vez creando fuentes de empleo.
El posicionamiento de una marca dice mucho del negocio o servicio que se ofrece además de que esta debe ser original y mostrar con una frase o eslogan lo que se ofrece hacerse de un nombre en el mercado empresarial no es fácil.
Con el proyecto “Aplicación del Marketing Experiencial en la creación, promoción, difusión y posicionamiento post terremoto
de la nueva imagen de los destinos turístico Sucre-San Vicente, Jama y Pedernales” se busca incentivar el turismo en estas provincias de Manabí pues después del terremoto este sector a sido uno de los mas afectados en cuanto a trabajo e ingresos.
En este proyecto se busca resaltar una imagen turística y comercial por lo que también se realizo una encuesta de tipo cualitativa y cuantitativa en la que se buscaba dar a conocer como perciben las personas esta marca los resultados no fueron los deseados resulta que la mayoría de los encuestados no recuerdan o no saben de la existencia de la marca.
Lo que esto refleja es que hay mucho por hacer para dar a conocer esta marca posicionarla en el mercado y que sea reconocida.
Geomayra Cueva –
El posicionamiento es el primer responsable de determinar cómo será percibida la marca. Busca potenciar su diferencia, la enmarca dentro de una categoría concreta y facilita incluso el establecimiento de un segmento de precio.Posicionar una marca es el proceso estratégico que conduce a lograr un espacio privilegiado en la mente de las personas, sean clientes o no. El reto es conseguir crear una única impresión, suficientemente clara y homogénea para que sea asociada a algo específico y deseable por lo que la marca quiere ser reconocida e identificada. A pesar de que el primer paso para conseguirlo es el resultado de toda una estrategia, la realidad es que va a ocurrir tanto si la marca ha sido proactiva en la transmisión de esa idea, como si no lo ha sido. Por tanto, es de vital importancia prestar atención al posicionamiento de marca puesto que una estrategia eficaz maximizará la relevancia para el cliente y el carácter distintivo con respecto a la competencia, incrementando el valor de la marca.Estrategia de precios psicológicos, precio par. El posicionamiento de nuestra marca tiene que proporcionar beneficios que sean relevantes para el consumidor.La posición que deseamos alcanzar debe ser rentable. Es decir, debemos pensar en la inversión que tenemos que supone lograr ese posicionamiento, por ejemplo, la inversión publicitaria, el tamaño del mercado al que nos dirigimos, las ventas que podemos alcanzar… Si el resultado de ese esfuerzo no es rentable ni sostenible a nivel financiero, probablemente debemos replantear nuestra estrategia.El posicionamiento de nuestra marca debe entenderse como un proceso de perfeccionamiento, con el que incrementamos nuestro valor añadido y buscamos ventajas competitivas, para después comunicarlas.
Kevin Yampier Salazar Santana –
En gran parte, esto se debe al posicionamiento de marca de una empresa.
Cualquier empresa (independientemente de su tamaño) debe tener bien definidas las estrategias de marketing que les van a permitir alcanzar sus objetivos.
Aquí es donde entran en juego las estrategias de posicionamiento de marca.
Puede sonar muy radical.
Pero en un mercado tan competitivo, tenemos que tener clara cuál es la ventaja competitiva de nuestra empresa.
Pero todo esto lo vamos a ver con detalle a lo largo del artículo, así que no te preocupes. El posicionamiento comienza con un producto que puede ser una mercancía, un servicio, una empresa, una institución o incluso una persona pero posicionamiento no es lo que se realiza con un producto, es lo que se construye en la mente de las personas, es decir, el producto se posiciona en la mente de las personas si un producto forma parte de una mezcla de productos, la estrategia debe modificarse, ya que los productos de la mezcla de productos poseen demandas y costos relacionados, pero enfrentan distintos grados de competencia.
Fijación de precios de líneas de productos: Las compañías al desarrollar una línea de productos fijan lo incrementos entre modelos basándose en la diferencia entre el costo de cada uno, las evaluaciones de los clientes a las características de los productos y los precios de los competidores tienen relación con sus competencias. Está idea es clara se quiere lograr que por medio del posicionamiento .
YESENIA PATRICIA ESTACIO LUCAS –
Mi comentario en cuanto al posicionamiento de una marca quees el proceso estratégico que conduce a lograr un espacio privilegiado en la mente de las personas, sean clientes o no. El reto es conseguir crear una única impresión, suficientemente clara y homogénea para que sea asociada a algo específico y deseable por lo que la marca quiere ser reconocida e identificada. A pesar de que el primer paso para conseguirlo es el resultado de toda una estrategia, la realidad es que va a ocurrir tanto si la marca ha sido proactiva en la transmisión de esa idea, como si no lo ha sido. Por tanto, es de vital importancia prestar atención al posicionamiento de marca puesto que una estrategia eficaz maximizará la relevancia para el cliente y el carácter distintivo con respecto a la competencia, incrementando el valor de la marca.
Por otra parte, en Ecuador mediante un estudio del Ministerio
del Ambiente revela que las fundas tipo camiseta para acarrear
productos o alimentos son los plásticos de un solo uso que más
se utilizan en el país. Aproximadamente 1 500 millones de estas
bolsas son empleadas cada año en Ecuador. Además, solo 5 de
cada 10 fundas son reutilizadas por única vez y después son
desechadas al igual que sorbetes, botellas y vajillas de este material.
Y lo interesante es que estas dimensiones son relevantes tanto para el cliente como para la empresa.
Cada producto nuevo es una facilidad ofrecida al consumo,
pero igualmente una dificultad impuesta a la producción, pues
esta sociedad de consumo está sujeta a todos los adelantos de
una sociedad de producción.
productos se toman una serie de decisiones
Los atributos que debe tener el producto, la marca, el packaging
y el etiquetado de forma individual para cada producto.
Atributos del producto, Asignación de marca,Empaque,Etiquetado,Precio.
Las especificaciones de un producto son las características de un producto. Estas características no se limitan únicamente al producto en sí, sino que deben incluir aspectos del servicio e, incluso, los relativos al proceso de fabricación del proveedor.
La empresa debe tener claramente definidas las especificaciones de los productos y servicios que compra, fundamentalmente las de aquellos que afectan en mayor medida a la calidad del producto que fabrica.
La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores.El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega.Una etiqueta es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor, la cual puede ser parte del empaque o estar adherida al producto.n pocas palabras, un eslogan es una frase (o dos) que destaca lo que hace una empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión de su marca. Estos pueden ser una parte importante de la identidad de su marca.
Palabras claves: necesidades, posicionamiento,marca,producto
Dayana –
El libro de marca es un documento que lo podemos encontrar en formato físico y digital.
Esto es un método para lanzar una marca al mercado grande y que está sea reconocida muy reconocida y un éxito en el mercado grande.
Tiene los beneficios de mejorar la imagen de la marca.
Y adquirir la personalidad propia de la marca
LUIS EDUARDO ALCIVAR ALCIVAR –
Es un increíble trabajo investigativo en el cual podemos apreciar un gran ejemplo y a la vez una buena proyección de lo que es un marketing mix en este caso aplicándolo sobre una gran marca como es “CATANGA” en donde a través de cada uno de sus productos, empeño y dedicación que aportan todos quienes forman parte de ella nos dan a saber que no tan solo quieren dejar una huella verde para el mundo a través de sus productos ecológicos sino también nos dan a saber un buen trabajo a profundidad sobre cada uno de los aspectos con relación a un producto.
LUIS EDUARDO ALCIVAR ALCIVAR –
Es un increíble trabajo investigativo en el cual podemos apreciar un gran ejemplo y a la vez una buena proyección de lo que es un marketing mix en este caso aplicándolo sobre una gran marca como es “CATANGA” en donde a través de cada uno de sus productos, empeño y dedicación que aportan todos quienes forman parte de ella nos dan a saber que no tan solo quieren dejar una huella verde para el mundo a través de sus productos ecológicos sino también nos dan a saber un buen trabajo a profundidad sobre cada uno de los aspectos con relación a un producto.
Carmen Chila Saltos –
El proyecto que se pretende aplicar es el desarrollo de un
producto enlazado a uno de los ejes temáticos que maneja el
negocio, como lo es la educación ambiental, que permita fortalecer
los procesos con un aporte de acción. El producto es un bolso de
tela con divisiones internas pintado a mano por los artistas que
conforman el equipo. El objetivo de este es reemplazar y disminuir
las fundas plásticas por un producto reutilizable que permita
reducir el impacto en el medio ambiente. Sus atributos aportan
valor al producto gracias a la implementación de la tela Yute como
materia prima principal, el cual es de fibra natural, reciclable y
biodegradable; e innovación en esta categoría ya que los productos
similares que hay en el mercado no aportan funcionalidad al ser de un solo espacio en su interior lo que resulta que al final se
terminen utilizando fundas plásticas para la separación de productos.
Inicialmente se pretende introducir el producto a través de
las actividades que realiza Atarrayarte y a futuro crear una
cultura amigable con el ambiente.
alejandro zambrano –
Lo que puedo decir sobre este libro es la informacion investigativa que tiene sobre las estrategias que las empresas deben de tener para generar mas ingresos y poco egresos
El gran tema de este libro es tratar de tener una estrategia para poner a nuestra marca por lo mas alto, se dice que para obtener una marca deun nivel prestigios debemos de hacerun seguimiento sobre el producto que vamos lanzar debemos de saberiyahay producto con similitudes , si ya hemos compobado que nuestro producto es elunico en el mercado debemos de analizar o hacer un estudio sobre las necesidades del consumidor paraquehacemos esto? ps primero para liberarnos de temas legales,para saber si hay que innovar nuestro producto entre otras cosas
Tal esta el ejemplo de Atarrayarte es una empresa innovadora dentro de sus procesos
organizativos y metodológicos ya que usa el arte como una
herramienta no solo para la producción de sus productos vinculados
a las artes plásticas como pinturas, murales artísticos y educativos,
talleres, conferencias y eventos, sino que implementa el arte en
procesos de transformación social con grupos de interés. que genero l necesidad de las olsas de plastico y el gasto que se hacias por el pago de aquella esta empresa creo una bola de tela El objetivo de este es reemplazar y disminuir
las fundas plásticas por un producto reutilizable que permita
reducir el impacto en el medio ambiente
Angie Gabriela Ortiz Vite –
Los temas que se presentan en el libro en general son de suma importancia ya que antes de posicionar un producto o marca hay que tenerlos en cuenta puesto que en el posicionamiento de una marca frente al mercado actual frente a los consumidores que se encuentran con diferentes clases de productos día a día, debido a esto las marcas deben posicionarse de manera clara en la mente de los consumidores para así lograr ventajas competitivas para no ser consideradas reemplazables , para las empresas es importante saber que tan reconocida es su marca ya una vez posicionada esta se tiene que segur trabajando con diferentes tipos de estrategias que permitan conservar la imagen y reputación de dicha marca pues el trabajo continuo y constante hace que cualquier tipo de empresa o negocio sean duraderos, van a llegar nuevos clientes y los que ya se tienen se fidelicen a la marca.
Edwin Paúl Farías Cedeño –
Primeramente, felicito a los docentes por su buena colaboración de impartir sus conocimientos hacia los estudiantes. Lo que más me llama la atención del libro es el interés primero a la conservación de la naturaleza y a la vez dar un giro a la contaminación incentivando a los estudiantes en la creación y elaboración de productos con el posicionamiento de la marca. Como personas, debemos de aprovechar los recursos que existen en la zona rural como urbana pudiendo innovar y emprender, así es más factible compitiendo con otros emprendedores, dando énfasis al crecimiento económico de nuestro país. El marketing involucra tanto a las personas, las estrategias, el estudio del mercado; entre otros, ya que su función principal es atraer al cliente divulgando en si un mensaje y si es posible la marca.
Erika Villamar –
Los temas que se encuentran en el libro de posicionamiento de la marca todos me parecen interesante ya que el posicionamiento de una marca nos identifica el lugar propio que ocupa una marca en la mente de los clientes, diferenciándola así de sus competidores. Ya que se debe definir lo que el cliente puede esperar de ella y lo que representa, ya que con la ayuda del posicionamiento de marca, se puede lograr que los clientes interioricen una cierta imagen de la empresa, si los clientes perciben un producto o servicio de manera positiva.
El posicionamiento claro otorga a la marca una propuesta única de ventas y permite diferenciarla de la competencia. Por lo tanto, es una ventaja competitiva enorme que no sólo contribuye a la lealtad de los clientes y a la lealtad a la marca, sino también a la adquisición de nuevos clientes.
Nikole Monserrat Loor Dueñas –
En visto la importancia que se trata en el libro es importante ya que nos enseña como posicionar la marca como hay que iniciar y saber cual es el producto que queremos posicionar, investigar bien lo que se lleva el producto como el precio, el etiquetado porque si no se hace una investigación primero pueda que no llegue el éxito que se quiere llegar y que tenga una presentación adecuada con el eslogan para que los consumidores conozcas y se posicione en la mente de ellos, y tener en claro cada estrategias, como dije es importante primero investigar tener conocimiento porque a la noche a la mañana no podemos posicionar la marca porque no hemos investigado bien y pueda que haiga muchas fallas cada cosa hay que investigar, analizar e ir mas haya lo que uno sabe.
Yeison Isaac Lucas Paz –
Este estudio tiene como objetivo analizar el posicionamiento de la marca a través de las dimensiones que son las siguientes; recordación de marca, asociación, intención de recomendación y fidelización a la marca, esto son los que más me llamaron la atención. Esta metodología desarrollada en este trabajo es descriptiva, experimental y transversal, que a su vez es de tipo mixta y por tanto cualitativa porque se realizó una sesión de grupo focal para determinar el posicionamiento de la marca y conocer cómo son en cuanto a las dimensiones de posicionamiento. Antes de lanzar un producto al mercado para la demanda de los consumidores, es importante comprender primero si existe un producto equivalente en el mercado y, si ya existe un producto, se lanza otro producto que no sea el mismo que no esté en el mercado, lo que puede crear problemas legales para cualquier empresa ganando reconocimiento de marca, calidad del producto, etc. Por otra parte, también es muy importante saber acerca de cómo una buena estrategia de marketing puede lograr posicionar una marca en el mercado.
mariuxi zambrano –
Para mí es muy importante que sepas mucho de maracas, entonces eso define a la empresa, define al producto. tiempo de aceite. Hay muchos productos que pueden ayudarnos a reducir nuestro consumo de materiales de revestimiento plásticos como el yute. Las fibras naturales cumplen con todos los requisitos para materiales sustentables y sostenibles, gracias a sus propiedades, como menor consumo de agua, uso de fertilizantes y pesticidas, pueden ser compostadas y recicladas con mínimas emisiones de carbono. Fuente de trabajo e ingresos para cubrir la vida familiar y apoyar el desarrollo del emprendimiento, tiene la ventaja de utilizar simultáneamente los recursos existentes tanto en la zona urbana como en la rural, el propósito es tener posicionamiento en el mercado, creando la impresión de que el comprador tiene una marca específica o el nombre de una empresa relacionada con su competencia.
Jacqueline Yulissa Esmeraldas Satizabal –
La formación de la carrera de mercadotecnia es un proceso que implica conocer temas valiosos los cuales permiten un desenvolvimiento a nivel laboral.
El capítulo que explica sobre el producto y sus dimensiones es muy interesante, el cual da a conocer inforamción puntual y cuáles son los factores en producción y venta para con ello lograr la satisfacción de los consumidores. Es importante tener claras cuáles son las decisiones adecuadas a tomar ya que al crear un producto este debe cumplir estándares como son atributos, asignación de marca, empaque, etiquetado y precio. Estos son muy importantes permiten la identificacion del producto en el mercado y lograr su consumo, puesto que son características primordiales que todo empresa o emprendedor debe saber antes de introducir el producto al mercado.
En un mercado tan competitivo es real que las empresas se enfrentan dificultades para que su producto tenga éxito, por ello se debe tener conocimientos sobre sus consumidores, competencia, para así desarrollar un producto con gran nivel de calidad y que sea de gran acogida por sus consumidores y para ello se debe seguir un proceso muy específico que ayude encontrar las necesides de los clientes y así elaborar un producto que cubra sus necesidades y tambien que tenga logro en su comercialización.
María Jessenia Jiménez Lucas –
El libro tiene información muy importante en la cual se da conocer varios puntos acerca del posicionamiento de una marca también de cómo crear estrategias que ayuden a un emprendimiento a posicionarse en el mercado, hoy en día las marcas ayudan a que los clientes identifiquen los productos y por ende siempre prefieran esa marca ya que ellos van a saber si la marca les funciona o no, además de saber qué características o beneficios tiene dicho producto así cuando vayan a un negocio el cliente ya va a saber que producto va a comprar. Este libro tiene una parte fundamental la cual es lo primordial antes de posicionar una marca, la cual es realizar una investigación de mercado esto es importante porque va a permitir a los negocios cuales son los deseos, necesidades, los nichos, la distribución, el tiempo que se debe considerar para lanzar la marca o producto, el posicionamiento, la diferenciación estos son puntos muy importantes dentro de una investigación porque va a permitir a que los negocios les vaya bien y por ende tengan una mejor rentabilidad.
Rosa Yaneli Andrade Diaz –
Dentro de lo expuesto en el libro cabe recalcar que a la hora de posicionar una marca en la mente del consumidor, se deben de conocer las necesidades o deseos de estos, la competencia directa o indirecta de nuestro producto. es referente decir que podemos obtener esta información mediante la realización de un estudio de mercado, identificando cada uno de esos puntos. También es importante el conocer los precios esenciales a establecer dentro del mercado del producto que vamos a ofrecer ya que no se puede ubicar precios que no vayan acorde a nuestro producto.
NARCISA ARTEAGA DELGADO –
En cuanto a lo comentado en el libro de posicionamiento de marca, antes de lanzar un producto al mercado es necesario conocer las necesidades del consumidor, saber si existen productos equivalentes en el mercado, y si realmente existe el producto y un producto equivalente, antes de ser lanzado al mercado, puesto que podría causar un problema legal para la empresa. Al ganar conciencia de marca, se proporcionará la calidad,la singularidad del producto, ya que es diferente de los demás, esto ayudará a crear un vínculo entre el producto y el consumidor. El poder satisfacer sus necesidades y así obtendra beneficios a su favor, para asi poder lograr el posicionamiento en el mercado.
Moreira Hidalgo Gema Elizabeth –
La temática que me resulto más interesante del libro “Posicionamiento de una marca” se encuentra en el capítulo II El producto y sus dimensiones, el producto es aquel bien o servicio que se encuentra disponible dentro del mercado para ser ofertado a los comerciantes, con el fin específico de satisfacer las necesidades de quienes estén dispuestos a adquirirlos ya sea un bien tangible o intangible. Un producto nuevo es una oportunidad ofrecida en el mercado, pero también de cierta manera se puede decir que es una dificultad impuesta a la producción. Existe una serie de decisiones muy importantes de debemos tomar en cuenta en el desarrollo de un producto o ya sea un servicio individual, como primer punto están los atributos que debe tener dicho producto, es por ello que antes del desarrollo de un producto se debe pensar en los beneficios que ofrecerá el producto y que motivará tanto al cliente de seguir comprando como al vendedor, seguir vendiendo, por esta razón se debe estudiar tanto las necesidades de los consumidores y a base de esto poder desarrollar o mejorar un bien o servicio. Se debe tomar en cuenta la designación de la marca, ya que es la simbología general con la que identificaremos ya sea al fabricante o al vendedor, que además de identificar, distingue y protege. Otra decisión importante es el empaquetado, ya que aquí se desarrolla la creatividad del envase o envoltura que llevará el producto, de que además de proteger al producto se trate de generar un empaque que atraiga la atención del cliente, y no solo de generar estos aspectos visuales, sino que llegue a tener un impacto ambiental, es decir que éste evite la contaminación ambiental. Como última decisión importante está el etiquetado y el precio, el etiquetado que es para promocionar el producto o servicio, y el precio es lo que está dispuesto el cliente a pagar por el producto que se ofrece en el mercado, siempre y cuando el cliente este de acuerdo con los beneficios que le brinda el producto.
María Fernanda Panta Morales –
Estrategia de Marca
Esto forma la base de la estrategia de marca, como los consumidores en el mercado actual se enfrentan a muchos productos, las marcas deben estar en una posición clara para obtener una ventaja competitiva y no ser vistas como sustitutos, este conocimiento puede construir estrategias claras de promoción y publicidad para planificar bien nuestro futuro.
María Fernanda Panta Morales –
Estrategia de Marca
Esto forma la base de la estrategia de marca me llamo la atención, como los consumidores en el mercado actual se enfrentan a muchos productos, las marcas deben estar en una posición clara para obtener una ventaja competitiva y no ser vistas como sustitutos, este conocimiento puede construir estrategias claras de promoción y publicidad para planificar bien nuestro futuro.
Cevallos Cevallos Robin –
Estrategia de fijación de precios de una mescla de producto
Esto pues nos ayudara mucho en cómo asignar valor competitivo a un producto o servicios es uno de los componentes más importantes del marketing ya que se enfoca en generar y aumentar las ventas. A la larga, este será un factor rentable para el futuro de nuestro negocio, y una herramienta muy fundamental para nuestros estudios.
YOSELIN NAPA REYES –
Unos de los pasos más importantes es descubrir las necesidades y preferencias de los consumidores.
Los aspectos más importantes del posicionamiento es el nombre del producto. Un buen nombre es captado fácilmente por la mente, mientras que un nombre no logre entrar en la mente, es porque suele ser complicado o confuso.
Por otra parte analizar la competencia y así buscar promociones para los consumidores y así tener clientes fieles a nuestro producto
María Emilia Vargas Correa –
Según lo que se menciona en el libro posicionamiento de una marca es el lugar propio que ocupa una marca en la mente de los consumidores, diferenciándola así de sus competidores. El cual este debe definir lo que el cliente puede esperar de ella y lo que representa. En cuanto está más concreta y comprensible sea esta promesa de marca para el consumidor, más probable es que se acuerde de ella. También dentro del capítulo V nos hablan sobre la investigación de mercado la cual me parece un tema muy interesante ya que en este se hace un estudio para así generar una información apta para así tener mayor éxito con el marketing de un producto o servicio; para así saber si existe un producto igual en el mercado, si ya existe un producto y es lanzado otro igual esto ocasionara problemas legales a la empresa. Y es por ello que nos damos cuentas que la investigación de mercados incluye una de las facetas más importantes y fascinantes del Marketing, donde el proceso de investigación de mercados consta de varios pasos los cuales son parte importante que nos ayudaran a desarrollar un producto innovador de mejor calidad etc., y con buenas estrategias hacer que este sea reconocido y se posicione dentro del mercado.
HENRY SOLEIDISPA –
Por lo mencionado antes del libro posicionamiento de una marca, antes de comercializar un producto en el mercado para conocer las necesidades de los consumidores, conocer si existe un producto igual en el mercado, si ya existe un producto y es lanzado otro igual esto ocasionara problemas legales a la empresa.
Se elaboro un estudio de mercado como lo hizo la i empresa (atarrayarte) quien antes de empezar a con la producción de su bolso de tela “yute” realizo una encuesta a los pobladores, para saber el impacto que obtendría su producto entre los consumidores. Dando a conocer los beneficios que tendrían al utilizar sus bolsas.
Tendría menos contaminación ambiental ya que las bolsas son biodegradables y no contaminan el ambiente, y tuvo buena acogida por la ciudadanía.
María Begonia Intriago –
La temática resaltante de libro que capto mi atención fue en la sección de etiqueta, donde se manifiesta que en esta sección se efectúa la colocación de las redes sociales, ubicación y más que todo la marca que se encontrará en una parte que será de vital importancia en el etiquetado donde los cliente podrán apreciar de manera directa el logo, destacando que los materiales utilizados en el etiquetado tiene la características de ser reciclado y altamente ecológica y amigable con el ambiente.
Edwin Macias Navarrete –
Este libro el cual fue elaborado por varios docentes especializados en Marketing tiene muchos conceptos los cuales son muy buenos para poder emprender un negocio desde cero y a partir de esto poder posicionarlo en el mercado por medio de las diferentes formas que existen y que el libro lo explica y así que la marca en cuestión tenga un reconocimiento dentro del mercado con la finalidad de generar algún tipo de ganancia.
Leticia Villamar Villon –
Más aún cuando el libro menciona un punto muy importante como es el posicionamiento, un posicionamiento integral para iniciar una nueva etapa al salir al mercado. En mi opinión, el posicionamiento es el valor que una marca crea para su público objetivo. El posicionamiento no tiene nada que ver con el producto, sino con la forma en que el nombre del producto se posiciona en la mente de los clientes potenciales. El posicionamiento es el primer paso en el proceso de poner una idea en la mente. También se menciona diferentes estrategias de fijación de precios para la oferta de productos, teniendo en cuenta la competencia y la línea de productos, con el fin de fijar un precio que satisfaga las necesidades de los clientes.
Adrián –
Podemos comentar que el libro Posicionamiento una Marca, y rápidamente se nos viene a la mente llevar a mi empresa o negocio a un posicionamiento alto y claro en el mercado, teniendo como base los conceptos claros del marketing. El posicionamiento comienza con un producto que puede ser una mercancía, un servicio, empresa, una institución o incluso una persona, pero posicionamiento no es lo que se realiza con un producto, es lo que se construye en la mente de las personas, es decir, el producto se posiciona en la mente de las personas si un producto forma parte de una mezcla de productos, la estrategia debe modificarse, ya que los productos de la mezcla de productos poseen demandas y costos relacionados.
Pudimos también apreciar o leer que en el capítulo III se habló sobre las diferentes estrategias de precio, que puede ofrecer el producto teniendo en cuenta la competencia la línea del producto para poder establecer un precio que satisfaga las necesidades del cliente.
Selina –
Dentro del libro se puede observar puntos interesantes que se deben considerar en un producto como lo es el empaque, su eslogan, la marca, entre otros que son fundamentales para identificar un buen producto, también se menciona sobre las diferentes estrategias que se pueden llevar a cabo en el precio del producto como la del precio internacional, distribución, etc. Además se puede mencionar sobre el tiempo que debe durar el lanzamiento de un producto en el mercado, también el posicionamiento de este mismo producto que son base para poder posicionar la marca en el mercado y en la mente de los consumidores.
Michell –
En este libro se basa en las estrategias que se deben de sar al momento de posicionar la marca dentro del mercado, y cuales son los puntos a tomar en cuenta, este libro cuenta como una guia para nosotros los estudiantes de mercadotecnia, debido a que engloba aspectos muy importantes dentro de nuestra carrera, tambien nos ayuda a comprender como identificar las necesidades de los consuidores y la forma que a traves de una marca estas puedan llegar a ser completamente satisfacidas.
Tambien toma en cuenta el concepto, de que cuando una marca esta conciente del mensaje y objetivos en los que esta estructurada, crece la confianza dentro del cliente.
SILVIA RIVADENEIRA –
Considero que este libro sobre el posicionamiento de una marca nos está dando las pautas necesarias para empezar un emprendimiento propio ya que nos facilita las ideas de como estudiar el mercado y a la competencia más que todo. Este libro nos habla mucho sobre las marcas más reconocidas y de cómo hay que tomar decisiones en las cuales nos lleve al éxito sin necesidad de ir a la quiebra tan rápido, por ese motivo es que tenemos que tomar buenas decisiones al momento de empezar un emprendimiento más que todo ir estudiando y analizando el mercado, y a los clientes. Dentro del posicionamiento de una marca considero que es la estrategia más fundamental que he escuchado ya que con esta estrategia los emprendedores pueden seguir impulsando su negocio con más fuerzas. También se menciona que un posicionamiento de una marca dentro del marketing es considerado como un constructo de recepción y un constructo de emisión.
Micaella Acosta –
El posicionamiento de marca mencionado anteriormente, es necesario entender las necesidades de los consumidores antes de promocionar un producto en el mercado, saber si existe un producto equivalente en el mercado, y si ya existe un producto y se lanza otro producto equivalente, esto permitirá dar legitimidad a la empresa.
Esto significa que el posicionamiento más efectivo es convencer a los consumidores de que una marca ofrece beneficios de productos o servicios que son importantes para ellos.
Micaella Acosta –
El posicionamiento de marca mencionado anteriormente, es necesario entender las necesidades de los consumidores antes de promocionar un producto en el mercado, saber si existe un producto equivalente en el mercado, y si ya existe un producto y se lanza otro producto equivalente, esto permitirá dar legitimidad a la empresa.
Óscar Iván Morales –
El libro poscionamiento de marca que brinda las directrices emprendedoras desde una óptica estudiantil nos brinda esa experiencia para poder impactar en un mercado y llegar al éxito con el trabajo realizado en la marca.
Así conociendo el mercado, la competencia, clientes, entre otros factores se podrá satisfacer de mejor manera las necesidades.
Rene Meza Andrade –
Desde mi punto de vista considero que el posicionamiento de una marca es indispensable para toda empresa y negocio que ofrezca productos o servicios para que los consumidores o clientes potenciales los identifiquen a la hora de comprar, diferenciándoles de la competencia ya que estos se mantienen posicionados en la mente de las personas . Además, el libro hace referencia a lo responsabilidad social que como se debe tener tanto como el cuidado al medioambiente y a su ves involucra a los futuras generaciones a tener en cuenta los innovativo que es el mercado al cual debemos adaptarnos.
Mayra Cedeño Vera –
Este libro nos da a conocer las pautas importantes que un emprendedor necesita para poder lanzar un producto, las cuales la principal es hacer una investigación de mercado tanto así mismo a los consumidores para de esta manera conoce los gustos de ellos, y saber en qué pueden mejorar para de esta manera tener más éxitos en lo que es el producto.
Jely Centeno –
El tema de posicionamiento de la marca es muy extenso y este libro lo explica muy bien de que debemos hacer para que una marca sea reconocida y preferida por los clientes, no es fácil pero poniendo en practica pasos y tips, nuestra marca pueden convertirse en una de loas favoritas de las personas y para llegar a eso hay que pasar por un proceso y esto lo explica en este libro.
Maria Fernanda Rodríguez Salazar –
Este libro representa a lo q se refiere a la representación dé una marca posesionada, de microempresas desarrolladas socioeconómico de un paìs es importante reconocer que dentro de esta información existen leyes que han fortalecido de manera positiva al incentivo y a la creación al momento de posesionar una marca.
Robinson Ortiz –
El libro nos invita a interpretar aspectos importante para desarrollar ideas nuevas e innovadores , además lo importante que es identificar las necesidades del mercado para poder colocar un nuevo producto en el mismo y evitar correr riesgos en la etapa de introducción del producto.
Mariby Barragán –
Gracias a esta investigación de los docentes de la Uleam Ext. Bahía de Caráquez en lo personal .
El posicionamiento de una marca permite que se descubran las necesidades y preferencias de los consumidores, donde se puede analizar la competencia, el cual se agrega valor para reforzar las cualidades diferenciadoras. Para posicionar una marca existen diferentes puntos:
1. Segmentar un mercado para un mejor experiencia para el consumidor
2. Publicidad a través de los beneficios que brinda el producto que lanzaremos al mercado
3. Y tener una oferta de servicio/producto clara y fácil de recordar y asociar todo eso a nuestra identidad visual
Pierina Nayelly cabo M –
Como se mencionó anteriormente en el libro, posicionar la marca antes de vender un producto en el mercado para satisfacer las necesidades del consumidor, determinar si existe un producto equivalente en el mercado o si el producto ya existe y otros productos que se están poniendo en el mercado causar problemas legales. ver por la empresa. Se realizó un estudio de mercado así como una empresa innovadora (atarrayarte) que encuestó a los lugareños antes de comenzar a producir sus sacos de ‘yute’ para conocer el impacto del producto en los consumidores. . Hable sobre los beneficios que obtendrán al usar la bolsa. Ayudan al medio ambiente porque están hechos de fibras naturales, al igual que las redes de pesca, no contribuyen a la contaminación del medio ambiente como las bolsas de plástico que se usan hoy en día, contaminan los océanos porque son desechos. . en la costa y en el fondo marino, impresiona con especies marinas. Ganar reconocimiento de marca le da calidad, exclusividad y singularidad a un producto, porque lo diferencia de los demás, ayuda a establecer una relación entre el producto y el consumidor, satisface sus necesidades y obtiene beneficios, contribuye al cuidado del medio ambiente, contribuye a ganar una posición en el mercado.
Fernando Jose Hernandez Demera –
El posicionamiento de una marca es esencial para el éxito de un producto. Para lograrlo, es importante investigar el mercado y conocer a los consumidores para entender sus necesidades y expectativas. Además, el cuidado del medio ambiente a través del diseño de empaques eco-amigables puede ayudar a crear una imagen positiva de la marca y fomentar la conciencia ambiental.
Otro aspecto fundamental es fijar un precio competitivo que refleje el valor del producto en el mercado. Esto implica realizar una investigación de precios y desarrollar una estrategia promocional efectiva para llegar al consumidor objetivo. Con estos elementos en cuenta, se puede desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca sólida que permita diferenciarse de la competencia y alcanzar el éxito en el mercado.
Estefania Ramirez Mendoza –
Cabe recalcar de lo que se busca es cuidar el medio ambiente ya que en actualidad los almacenes buscan que las personas usen fundas reusables ya que usar las fundas plásticas contaminan nuestro medio ambiente, para ello se buscaron alternativas entre las cuales está usar bolsos reusables y para ello se crean con diseños para poder posicionarse en la mente de los consumidores, también se habla de algunos países de latinoamericana que busca crear conciencia sobre lo importante que es cuidar el medio ambiente y es bueno que creemos conciencia.
Es importante que se cubran los deseos, las necesidades y la demanda de los consumidores para así lograr cumplir las expectativas de consumidores al momento de ofrecer los productos
Romina Cedeño –
Es un emprendedor que se asocia con personas emprendadores que movilizan recursosn y corren un riesgo ,buscan una forma de innovar para buscar mejorar las condiciones de vida de los administradores , tambien hace referencia al lugrar que ocupa un producto o un servicio en la mente de un consumidor.
juliana Liseth Andrade Andrade –
El enlace proporcionado es un interesante articulo sobre el posicionamiento de una marca y como puede ser una herramienta poderosa para el éxito de una empresa . El articulo ofrece una descripción detallada de lo que implica el posicionamiento de marca . Los Autores enfatizan que el posicionamiento de marca se trata de crear una percepción en la mente del consumidor sobre lo que la marca representa. Por lo tanto, es muy fundamental que una empresa conozca bien a su publico objetivo y cree una estrategia de posicionamiento de marca basada en su comprensión de las necesidades y deseos del cliente. El articulo también destaca la importancia de la propuesta de valor única de la marca en su posicionamiento. La propuesta de valor es lo que hace que una marca sea única y diferenciada de sus competidores. Es esencial tener una propuesta de valor bien definida y clara para atraer a los consumidores y persuadirlos a elegir su marca por encima de los competidores . generalizando , el articulo ofrece una visión completa y detallada del proceso del posicionamiento de la marca . Ademas, el articulo fue claro y muy bien escrito lo que lo hace muy fácil de entender incluso para aquellos sin experiencia en marketing . En conclusión recomiendo el articulo y así pueden mejorar su estrategia de posicionamiento .
Ximena Ramirez Mendoza –
Este libro plantea una forma de tratar la comunicación a la que llamamos posicionamiento, desde el punto de vista de las personas que la recibe el posicionamiento ha cambiado la naturaleza de la publicidad el libro nos dice sobre el crecimiento que se debe tener para lograr hacer reconocer nuestra marca y que nuestros emprendimientos sean reconocidos tanto nacional como internacionalmente que también buscamos saber las necesidades de lo consumidores y todo a su entorno y así saber que no va existir un servicio igual. Para mi punto de vista los autores de este libro quieren darnos a conocer sobre cómo hacer para que nuestro producto sea conocido en el mercado y así poder tener una marca propia y no tener miedo a cometer errores en el proceso ya que estamos extensos a eso y no olvidar que para llegar al éxito que no todo en los negocios es bueno ya que nos encontramos en un entorno que esta sintiendo el impacto y abuso del hombre y tenemos que dejarle algo bueno al mundo y como no hacerlo con crear una marca que las personas sientan seguridad al escuchar de ello que sirva para identificar y proteger
Cintya Villamar Villon –
En Ecuador los negocios se han desarrollado de tal manera que, según diversos informes internacionales, la innovación se ha convertido en un eje fundamental gracias a la propuesta del actual gobierno de transformar la matriz productiva. Es importante señalar que, tras un minucioso proceso de segmentación del mercado, la estrategia de posicionamiento es crucial e imprescindible en el desarrollo del resto de la estrategia de marketing. Los consumidores que desean usar este producto son una persona interesada en la protección del medio ambiente y la protección a través de las prácticas ambientales. La Productividad a dado que la calidad del producto también está determinada por el precio, la fijación de precios competitivos se vuelve difícil debido a la amplia variación entre los precios.